Thursday, February 7, 2008

Porque los Medios Sociales sobreviviran la recesión y los Medios Tradicionales no.

¿Viene una recesión? No sé, pregúntenle a un economista, y hasta los economistas ahorita no tienen la menor idea. Pero si lo que viene se parece en algo a la última recesión que tuvimos en éste país en el 2001, la publicidad sufrirá. (De acuerdo a Veronis Suhler Stevenson, en el 2001, la publicidad en Estados Unidos bajó un 9% y la pulicidad en Internet un 27%.)
Yo no me preocuparía. Las cosas son bastante diferentes en el 2008.

Algunos tips:

Esto no es un "Tech Bubble". La última recesión fué causada por la burbuja dot.com y los ataques terroristas. Había bastante dinero flotando en los medios buscando oprtunidades ilusionarias y las compañías estaban sobreinvirtiendo en todo lo referente a tecnología. Esta vez, las cosas son diferentes, la única burbuja ahorita es la de las Bienes Raíces y la inversión a tecnología se ha convertido en algo racional y tangible.

Los comerciales creados para buscar "awarenes" perderán toda su efectividad. La publicidad tradicional, o "El Grito" como ahora me gusta llamarle, se trata de generar "awareness" y de reforzar marcas. En una recesión, los consumidores no quieren gastar, o más bien, tienen miedo a gastar. Seguro tendremos información acerca del producto, pero no significa nada cuando estamos más preocupados por el futuro. La publicidad es cara y es más fácil cortarla que contarla. Muchos predicen que los gastos en medios tradicionales aguantarán...yo no estoy tan seguro.



Las Aplicaciones Sociales son acerca de consideración, no de "awareness". Blogs, boca a boca, social networks...se tratan de medios que conectan a gente con otra gente. Puedes, como consumidor, resistir la publicidad si tus finanzas andan mal, pero si tu cuate de Facebook o Myspace te dice que la nueva peli de James Bond está increíble o que la comadre de tu vieja le dijo en Twitter que la venta de GAP valía la pena, las cosas cambian. Eso tiene mil veces más persuasión y es mucho más tangible que la publicidad tradicional. Básicamente, lo que estoy tratando de decir, es que en una recesión, la fase de "consideración" es mucho más importante que el "awareness." Y ahí es dónde la publicidad tradicional vale madres y las aplicaciones sociales ganan.



Es barato. Las aplicaciones Sociales son relativamente gratis (blogs, Ning.com, Facebook) y hasta las comunidades más sofisticadas andan por los $30 a $200K--mucho, mucho más barato que una campaña en medios tradicionales.

Y se puede medir. Si la aplicación social dónde esteas invirtiendo no tiene un output medible, más vale que le consigas uno. Pero si sí lo tiene---si genera conversación, comentarios, buzz o como quieras llamarlo---entonces es medible y puedes comprobar que está funcionando. Leí un dato hace unos días que decía que de acuerdo a un Gerente de Marca de Procter, beinggirl.com es cuatro, escucharon bien? C-U-A-T-R-O veces meas efectivo que su campaña tradicional para Tampax y Always. Eso, chavos y chavas, jamás lo van a cortar en una recesión.



Estos mismos argumentos aplican a otras formas de online marketing, como "search ads" y "e-mail marketing." Van a ser buenas inversiones en tiempos de recesión. Es hora de empezar a posicionarse en los "social networks" y empezar a medir resultados. Y cuando las vacas empiezen a enflacar, tu marca vá a estar protegida.

Y los que no están acá en Estados Unidos y creen que una Recesión acá no les vá afectar allá...bueno, pues entonces los que están en una burbuja son ustedes.

Tuesday, February 5, 2008

JUNO...Ha, Ha, Ha!

Todo sabemos que para que una película sea exitosa los directores eventualmente tienen que hacer los siempre temidos "Press Rounds."

Un grupo de niños de Primaria entrevistan a Jason Reitman (Hijo de Ivan Reitman) acerca del éxito de la película JUNO en el Festival de Cine de Santa Barbara...¿Inocencia de Niños o Reporteros sin Alma?

Hace mucho que no me río tanto...

Por cierto, la guionista de JUNO, Diablo Cody, es conocida en el medio por tener un humor bastante pesado...es posible que esta brillante mujer este detrás de la entrevista...quién sabe, pero disfruten. Las Reacciones de Jason Reitman valen oro.

Monday, February 4, 2008

Y luego porque pierden share....



Y la culpa la acaba teniendo siempre la Agencia de Publicidad. Pongan atención a lo que sus District Managers hacen porque me cae que no hay palabras...

Lo Mejor del Super Bowl XLII

En mi humilde opinión,y en vez de enseñarles todo la marranada que vimos anoche, les presento lo mejor del Super Bowl XLII, y no hubo mucho hilo de dónde cortar....


SOBE LIFE WATER "THRILLER"




Excelente producción, buen uso de "Celebrity" y excelente Targeting. Uno de los mejores, pero no el mejor.

DIET PEPSI MAX "WHAT IS LOVE"



Mala Idea, Muy Buena Ejecución, a lo mejor demasiado "Target Insightful"(Los que no ven SNL, ni idea) pero lo que me encantó del comercial fué el "cameo" al final del spot. By The Way: Excellent Fucking Tag Line!!!!

AUDI "GODFATHER"



Excelente ejecución y estrategia. Muy bien logrado el objetivo de "espantar" a la competencia. Excelente uso del producto y el shot de frente a cámara del coche puede llegar hasta enchinar el cuerpo. Si un coche deportivo tiene cara de "malo", es el R8.


GARMIN "NAPOLEON"



Muy bueno. Excelentes puntadas al final como la "escondida" del producto y el tamaño del caballo.

PEPSI "JUSTIN"



Los detallitos y la actuación de Justin hacen de una idea demasiado vista una muy buena ejecución.

AMP "JUMPSTART"



Casting, Casting, Casting...

Y el mejor comercial del Super Bowl...

COCA-COLA "IT'S MINE"



De ésto se trata, éste tipo de comerciales son la razón por la cual esperamos con ansía y frenesí los comerciales del superbowl. De todo lo que vimos, fué el unico comercial "grande", que se ve que lo planearon y que se gastaron un buen baro en la ejecución. ¿Y el final? Priceless. Charlie Brown, el loser más grande en la historia de la animación quedándose con el productro...Wow!
Excelente comercial. No, no vá a ganar Cannes pero precisamente Coca-Cola entregó lo que tenía que entregar, un Super Bowl ad.

Pero lo mejor sel Super Bowl fué la victoria de los Giants...Holy Fucking Shit!!!!



¿Y la reacción de Payton Manning? Señoras y señores, mujeres que no nos entienden...los hombre no lloramos, y si, si somos machos...pero estos momentos, estas joyas en el mundo del deporte, puta madre! Me cae que no alcanzaban los pañuelos en mi casa...Increíble.

Ayer, ayer fuimos testigos de Historia. Mis respetos a Eli Manning y a los Gigantes...¡A Huevo!